6,11x ROAS Meta reklāmās D2C zīmolam
Sieviešu preču zīmols, kas pārdod tieši pircējiem. 5 770 EUR reklāmai, 35 259 EUR ieņēmumos, labākās reklāmu kopas sasniedza 15,5x.
Zīmols, kas pārdod tieši pircējiem, pārpildītā kategorijā un platformā, kur lielākā daļa budžetu aiziet auditorijām, kas izskatās pareizas, bet nepērk. Meta reklāmās kļūdām ir maz vietas: reklāmas ātri apnīk, pieņēmumus par mērķēšanu reti kāds pārbauda, un izmaksas nemanāmi aug.
Testējām metodiski: auditorijas, reklāmas, piedāvājumus un laiku, nevis visu reizē, bet kontrolētos ciklos, kas deva izmantojamus datus. Plaša mērķēšana ar spēcīgām reklāmām konsekventi deva lētāku pirkumu nekā šauri interešu saraksti. Kad atradām, kas strādā, to palielinājām un sargājām peļņas maržu. Labākās reklāmu kopas sasniedza 15,5x ROAS. Ceļu no reklāmas līdz apmaksai turējām īsu un bez liekiem soļiem.
- 35 259 EUR ieņēmumu no 5 770 EUR reklāmas izdevumiem
- 784 pirkumi, vidēji 7,36 EUR par pirkumu
- Kopējais ROAS 6,11x, labākajām reklāmu kopām 15,5x
- Stabila atdeve vairākos kampaņu ciklos pēc kārtas
Rezultāti noturējās, jo pamati bija pareizi: pārbaudītas reklāmas, precīza uzskaite un gatavība apturēt to, kas nestrādā, pirms tas pasliktina vidējos rādītājus.
Lielākā daļa Meta kontu tērē budžetu auditorijām, kas mērķēšanas iestatījumos izskatās ticamas, bet apmaksā nonāk reti. Šeit atšķirību radīja sistemātiski testi, nevis nojauta, un pacietība sagaidīt pietiekami daudz datu, pirms palielināt budžetu.
Uz klienta datiem attiecas NDA. Skaitļi ir īsti.