Tiešsaistes mārketinga pasaulē virsraksti var ietekmēt vai izjaukt jūsu satura sniegumu. Saskaņā ar nesen veiktā pētījuma datiem daži virsrakstu stili pastāvīgi pārspēj citus – tie piesaista vairāk klikšķu, koplietojumu un konversiju. Turpmāk mēs aplūkosim 20 efektīvākos virsrakstu veidus, kāpēc tie darbojas un kā jūs varat tos izmantot savā satura stratēģijā.
Uz skaitļiem balstīti (45%)
Kāpēc tas darbojas: Skaitļi signalizē par specifiskumu un sagremojamību. Lasītāji precīzi zina, ko sagaidīt, un tic, ka saturs būs viegli pārskatāms (piemēram, “10 padomi”, “5 noslēpumi”, “7 hacks”).
Kā to lietot:
- Izmantojiet konkrētus skaitļus: “7 pārbaudīti veidi, kā…”.
- Saraksts ir viegli pārskatāms: īsākus sarakstus var izlasīt ātrāk, bet garāki saraksti piedāvā visaptverošu pārskatu.
- Sajauciet atslēgvārdus: “10 SEO taktikas, lai palielinātu datplūsmu”.
Uz datiem balstīti (41%)
Kāpēc tas darbojas: Ietverot pārbaudāmu statistiku vai atsauces uz pētījumiem, tiek vairota uzticamība. Lasītājiem patīk redzēt, ka jūsu saturs ir balstīts uz faktiem.
Kā to lietot:
- Norādiet cienījamus avotus: “Jauns pētījums liecina, ka 78% tirgotāju dod priekšroku video saturam.”
- Izmantojiet pārliecinošus datus apakšvirsrakstos vai ievaddaļās.
- Savienojiet datus ar noderīgiem ieteikumiem: “Lūk, ko šie skaitļi nozīmē jums…”
Izraisa zinātkāri (38%)
Kāpēc tas darbojas: Cilvēki ir dabiski zinātkāri. Virsraksti, kas norāda uz noslēpumu vai neatbildētu jautājumu, piesaista lasītājus.
Kā to lietot:
- Uzdodiet jautājumu: “Kas notiek, kad jūs pārstājat publicēties sociālajos medijos?”
- Izteikt rezultātu vai iznākumu: “Viena e-pasta vēstules priekšmeta līnija, kas palielināja mūsu atvēršanas rādītāju par 60%.”
- Lai tas būtu intriģējošs, bet vienlaikus atbilstošs jūsu auditorijas vajadzībām.
Aicinājums rīkoties (36%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to pielietot: tieša komanda var izraisīt tūlītēju iesaistīšanos vai rīcību:
- Sāciet ar imperatīvu darbības vārdu: “Pārtrauciet tērēt laiku neefektīvām stratēģijām – izmēģiniet to.”
- Piešķiriet steidzamību: “Reģistrējieties mūsu bezmaksas vebināram!”
- Īsi, bet skaidri norādiet ieguvumu.
Steidzamība/trūkums (35%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to izmantot: Cilvēki ienīst, ja viņiem kaut kas netiek paslīd garām; ierobežota termiņa piedāvājumi vai “pēdējās iespējas” valoda veicina FOMO (bailes no tā, ka kaut ko palaidīs garām):
- Izcelt termiņus: “Pēdējā iespēja: Reģistrējieties mūsu bezmaksas meistarklasei!”
- Uzsveriet trūkumu: “Atlikušas tikai 3 vietas – nodrošiniet savu jau tagad.”
- Kombinējiet ar skaidru atalgojumu: “Tikai šodien ietaupiet 40%!”
Saraksts (26%)
Kāpēc tas darbojas: Saraksti sadala informāciju pa gabaliņiem, padarot saturu vieglāk pārskatāmu un lietotājam draudzīgāku.
Kā to izmantot:
- Skaidri marķējiet katru elementu vai padomu: “15 labākie mārketinga rīki, kas jums nepieciešami šogad”.
- Sakārtojiet vienumus no vissvarīgākajiem uz mazāk svarīgajiem vai otrādi.
- Ietveriet īsus punktus, kas apkopo katru saraksta elementu.
Kā rīkoties (25%)
Kāpēc tas darbojas: Cilvēki vēlas risinājumus. “Kā rīkoties” virsraksti sola praktiskus norādījumus un tūlītēju risinājumu.
Kā to lietot:
- Sāciet ar “Kā…”: “Kā rakstīt virsrakstus, kas piesaista klikšķus.”
- Koncentrējieties uz konkrētu prasmi vai problēmu: “Kā 24 stundu laikā palielināt e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītājus”.
- Raksta tekstā izmantojiet soli pa solim sniegtos norādījumus.
Pamatojoties uz tendencēm (25%)
Kāpēc tasdarbojas:
Kā to izmantot: A uditorija vēlas aktuālas nozares tendences, lai paliktu aktuāla un priekšā. Kā to piemērot:
- Ietveriet pašreizējā gada vai gaidāmās tendences: “5 mārketinga tendences, kas noteiks 2025. gadu.”
- Miniet jaunas tehnoloģijas vai izmaiņas patērētāju uzvedībā.
- Sniedziet reālus piemērus vai gadījumu izpēti.
Emociju vadīti (22%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to pielietot: Emocionālie virsraksti atsaucas uz dziļām cilvēciskām jūtām – uztraukumu, bailēm, prieku vai ziņkārību:
- Lietojiet emocionāli piesātinātus vārdus: “Virālā satura izveides noslēpums.”
- Pievērsieties sāpju punktiem vai vēlmēm: “Kā beidzot pārvarēt bailes no publiskās runas”.
- Izrādiet empātiju lasītāja pieredzei.
Kļūda/brīdinājums (22%)
Kāpēc tasdarbojas:
Kā to izmanto t: Kļūdas nosaukšana ir lasītāju trauksmes avots, kas liek viņiem pārbaudīt, vai viņi kaut ko dara nepareizi. Kā to piemērot:
- Uzsveriet biežāk sastopamās kļūdas: “Vai jūs pieļaujat šīs biežāk sastopamās SEO kļūdas?”
- Piedāvājiet ātrus risinājumus vai risinājumus ķermenī.
- Uzsveriet iespējamās sekas, lai motivētu lasīt.
Lasītāju adresēšana (21%)
Kāpēc tas darbojas: “Jūs” vai “Jūsu” – tieša vēršanās pie lasītāja padara saturu personiskāku un sarunīgāku.
Kā to izmantot:
- Runājiet tieši: “Kāpēc jums tagad jāatjaunina satura stratēģija?”.
- Saturā plaši lietojiet otrās personas vietniekvārdus.
- Ja iespējams, izvairieties no žargona – saglabājiet pieejamību.
Problēmu risināšana (20%)
Kāpēc tas darbojas: Cilvēki meklē zīmolus un saturu, kas var atrisināt viņu problēmas. “Risinājuma” aspekts piesaista lasītājus.
Kā to lietot:
- Identificējiet kopīgu cīņu: “Grūtības ar datplūsmas vadīšanu? Lūk, ko jūs palaižat garām.”
- Piedāvājiet skaidru ceļu uz risinājumu: “Atrisiniet X 3 vienkāršos soļos.”
- Sniedziet reālus veiksmes stāstus vai gadījumu izpēti.
Jautājums (19%)
Kāpēc tas darbojas: Viņikļūst ziņkārīgi, ja viņi vēl nezina atbildi.
Kā to piemērot:
- Uzdodiet intriģējošu jautājumu: “Kas ir mākslīgā intelekta mārketings un kāpēc jums tas būtu svarīgi?”
- Uzturiet to aktuālu: “Vai varat atļauties ignorēt TikTok mārketingu?”
- Sniegt galīgo atbildi vai izpēti saturā.
Jautājumi un atbildes (19%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to pielietot: Jūs ne tikai uzdodat jautājumu, bet arī solāt tiešu atbildi virsrakstā, tādējādi apmierinot tūlītēju ziņkārību:
- Apvienojiet ar aktuālām tēmām: “Kāda ir sociālo mediju nākotne? Mēs atbildam uz galvenajiem jautājumiem.”
- Atbildē iekļaujiet datus vai ekspertu citātus.
- Sniedziet īsu pamācību un pēc tam padziļināti iepazīstiniet ar to.
Stāstu stāstīšana (17%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to izmantot: Uz stāstu balstīts virsraksts aicina lasītājus emocionāli piesaistīties un redzēt, kā attīstās stāsts:
- Izvilināt ceļojumu: “No 0 dolāru līdz 1 miljonam dolāru: “Viena jaunuzņēmuma ceļš uz panākumiem.”
- Padariet stāstu saistošu: “Kā mēs pārvērtuši blakus nodarbošanos par plaukstošu biznesu.”
- Pievienojiet personīgās atziņas vai gūtās mācības.
Autoritāte/ekspertīze (16%)
Kāpēc tas darbojas: Cilvēki uzticas ekspertu viedokļiem – redzotvārdus, citātus vai akreditācijas, viņi uzreiz iegūst autoritāti.
Kā to pielietot:
- Citēt atzītus profesionāļus: “Ko eksperti saka par mārketinga nākotni.”
- Norādiet amatu nosaukumus vai zīmolu nosaukumus: “Facebook izaugsmes vadītājs atklāj savus galvenos hakerus.”
- Apgalvojumus apstipriniet ar datiem vai reāliem piemēriem.
Iedvesmojoši/veiksmīgi (16%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to pielietot: Labi noskaņoti virsraksti, kas stāsta par veiksmes stāstiem vai iedvesmojošiem stāstiem, motivē lasītājus atkārtot šos panākumus:
- Izgaismojiet sasniegumus: “Kā šis uzņēmējs izveidoja uzņēmumu no nulles.”
- Uzsveriet labsajūtas faktoru: “Iepazīstieties ar sievieti, kura uzvarēja atkārtotas neveiksmes.”
- Piedāvājiet praktiskus ieteikumus, lai lasītāji varētu sekot jūsu piemēram.
Mītu graušana (15%)
Kāpēc tas darbojas:
Kā to pielietot: Kādēļ tas darbojas: Dezinformācijas atspēkošana izraisa interesi – lasītājivēlas pārliecināties, vai viņus ir apmānījis mīts:
- Apstrīdiet vispārpieņemtos uzskatus: “Domājat, ka pārzināt SEO? Šie 10 mīti jūs pārsteigs.”
- Iesniedziet pierādījumus, kas atspēko mītu.
- Apstipriniet savus punktus ar datiem vai ekspertu liecībām.
Salīdzinājums (15%)
Kāpēc tas darbojas: Divu konkurējošu ideju vai produktu salīdzināšana palīdz lasītājiem ātri pieņemt lēmumus.
Kā to izmantot:
- Uzzīmējiet tiešus kontrastus: “Google reklāma pret Facebook reklāmu: Kurš no tiem uzvar?”
- Sniedziet līdzsvarotu viedokli, norādot gan plusus, gan mīnusus.
- Izmantojiet datus vai anekdotes, lai pamatotu savus salīdzinājumus.
Pretrunīgi (15%)
Kāpēc tas darbojas: Pretrunas piesaista uzmanību un diskusijas. Cilvēki vēlas uzzināt, kas slēpjas aiz potenciāli polarizējoša paziņojuma.
Kā to lietot:
- Norādiet provokatīvu apgalvojumu: “Kāpēc šī pretrunīgi vērtētā mārketinga taktika joprojām darbojas.”
- Koncentrējieties uz bažu vai pārpratumu novēršanu.
- Uzturiet cieņpilnu toni, jo īpaši, ja tiek runāts par jutīgām tēmām.
Virsrakstu veidošana, kas pārvērš: Labākā prakse
- Iepazīstiet savu auditoriju
- Pielāgojiet stilu – emocionālu, uz datiem balstītu vai zinātkāri rosinošu – atbilstoši tam, kas visvairāk rezonē ar jūsu mērķa tirgu.
- Skaidri un kodolīgi
- Centieties, lai jūsu virsraksts būtu viegli salasāms mobilajās ierīcēs un meklētājprogrammu rezultātos, izmantojot 50-70 rakstzīmju.
- Izceliet ieguvumu
- Kad vien iespējams, parādiet lasītājam, ko viņš iegūs: ietaupīto laiku, nopelnīto naudu vai apgūto prasmi.
- Testēšana un labošana
- Izmantojiet A/B testēšanas rīkus, lai noskaidrotu, kuri virsrakstu veidi darbojas vislabāk.
- Izsekojiet tādus rādītājus kā klikšķu skaits, atteikumu rādītāji un konversijas rādītāji.
Kā Green Wire Media var palīdzēt
Green Wire Media saprot, ka spēcīgs virsraksts ir pirmais solis, lai piesaistītu (un noturētu) jūsu auditorijas uzmanību. Neatkarīgi no tā, vai veidojat bloga ierakstus, pārdošanas lapas vai sociālo mediju kampaņas, mūsu komanda var:
- Analizējiet savu mērķauditoriju, lai noteiktu, kuri virsrakstu veidi ir visatbilstošākie.
- Izstrādājiet pielāgotu kopiju, kas ietver uz datiem balstītas taktikas un emocionālus trigerus.
- Veiciet nepārtrauktu A/B testēšanu, lai uzlabotu virsrakstus un ziņojumus un nodrošinātu konsekventu izaugsmi.
- Piedāvājam visaptverošus mārketinga risinājumus, sākot no SEO optimizācijas līdz pilnvērtīgām satura stratēģijām.
Vai esat gatavs paaugstināt savu virsrakstu līmeni?
Jūsu virsraksts ir rokasspiediens, ar kuru potenciālie klienti tiek uzņemti jūsu zīmolā. Padariet to pārliecinošu, atmiņā paliekošu un – pats galvenais – efektīvu.
Sazinieties ar Green Wire Media jau šodien, lai uzzinātu, kā mūsu pārbaudītās stratēģijas var palīdzēt jūsu virsrakstiem izcelties pārpildītā tiešsaistes vidē. Atklāsim lielāku iesaistīšanos, vairāk vadītāju un izmērāmus panākumus jūsu uzņēmumam!
