Wie sich „Power Words“ auf Ihre Anzeigenleistung auswirken – und warum „kostenlos“ nicht immer die beste Wahl ist

Jüngste Daten von mehreren Anzeigenplattformen (einschließlich Ubersuggest und Ads Grader) zeigen einen faszinierenden Trend: Während „Kostenlos“ höhere Klickraten (CTR) erzielt, ist es oft mit teureren Kosten pro Klick (CPC) und einem niedrigeren ROI verbunden als Power-Wörter wie „Am besten“. Im Folgenden werden wir aufschlüsseln, wie sich die verschiedenen Power-Wörter auf die CTR und die CPC auswirken. Und wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Werbekampagnen verfeinern können, um langfristig bessere Ergebnisse zu erzielen und nicht nur flüchtige Klicks.

Der Balanceakt zwischen CTR und CPC

• Hohe CTR, hoher CPC: Wörter wie „Kostenlos“ können eine CTR von fast 3,7% erzielen, aber der CPC kann auf über 1,90 $ ansteigen. Das mag in Bezug auf das Engagement großartig aussehen, aber Ihr Budget kann schnell verbrennen, wenn keine Konversionen folgen.
• Mäßige CTR, niedriger CPC: Begriffe wie „Einfach“ und „Begrenzt“ haben eine niedrigere CTR (etwa 2,0-1,8%), aber einen geringeren CPC ($1,14 und $0,60). Sie sind eine gute Wahl, wenn Sie Ihre Werbeausgaben weiter strecken möchten.
• Das Beste aus beiden Welten? Das Wort „Best“ sorgt oft für einen CPC von nur $0,31, obwohl es eine beeindruckende CTR von 3,9% bietet. Wenn Ihre Konversionen stabil bleiben, kann dieser Begriff das beste Ergebnis für Ihr Geld liefern.

Das Wichtigste zum Schluss: Gehen Sie nicht davon aus, dass eine höhere CTR automatisch auch einen höheren ROI bedeutet. Beobachten Sie immer beide Kennzahlen und optimieren Sie entsprechend.

Warum „kostenlos“ nicht immer kostenlos ist

• Klicks vs. Konversionen: „Kostenlos“ ist ein Magnet für Menschen, die nach einem Angebot suchen, aber vielleicht noch nicht bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Das kann Ihre Kosten in die Höhe treiben, ohne Ihren Umsatz zu steigern.
• Filterung des Trichters: Wenn Sie „Kostenlos“ verwenden müssen, sollten Sie diese Klicks auf ein E-Mail-Erfassungs- oder Testangebot umleiten. Auf diese Weise können Sie die Leads pflegen, die später konvertieren könnten.

Das Wichtigste zum Schluss: „Kostenlos“ eignet sich am besten für die Generierung von Leads oder die Bekanntheit einer Marke und nicht für den direkten Verkauf.

Verwenden Sie Wörter, die der Absicht entsprechen

• „Bewährt“ und „Garantie“ sprechen risikoscheue Käufer an, die Zuverlässigkeit suchen. Ihre CPCs ($3,32 und $5,10) können höher sein, aber diese Begriffe ziehen ein engagierteres Publikum an – Menschen, die ernsthaft kaufen wollen.
• Die Begriffe „Einfach“ und „Sofort“ richten sich an Menschen, die Bequemlichkeit suchen. Sie bringen zwar keine hohe CTR, aber jeder Klick könnte zu einer schnellen Konvertierung motivieren.

Das Wichtigste zum Schluss: Stimmen Sie Ihre Powerwörter auf die Denkweise Ihrer Zielgruppe ab. Zielgruppen mit hoher Intention tolerieren oft einen höheren CPC, wenn sie dadurch genau das finden, was sie brauchen.

Konzentrieren Sie sich auf Conversions, nicht nur auf CTR

In der Tabelle heißt es: „Optimieren Sie nicht nur für die CTR, sondern für die Conversions. Eine hohe CTR sieht zwar auf dem Papier gut aus, ist aber nur dann wertvoll, wenn diese Klicks tatsächlich zu Leads oder Käufen führen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Pages und Anzeigenbotschaften konsistent sind, damit Ihre Kunden, wenn sie klicken, zum Handeln angeregt werden.

Tipps zur Steigerung der Konversionen:

• Klare CTA: Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache, die dem Benutzer genau sagt, was er als nächstes tun soll (z.B. „Jetzt kaufen“, „Starten Sie Ihre kostenlose Testversion“).
• Benutzerzentrierte Landing Page: Spiegeln Sie Ihren Anzeigentext auf der Landing Page, damit die Besucher sofort die Relevanz erkennen.
• Führen Sie gewissenhaft A/B-Tests durch: Testen Sie mehrere Power-Wörter in verschiedenen Zielgruppensegmenten, um die Kombination aus CTR, CPC und ROI zu finden, die die höchste Konversionsrate erzielt.

Wie Green Wire Media helfen kann

Wir von Green Wire Media sind darauf spezialisiert, Ihren gesamten digitalen Trichter zu optimieren – nicht nur Ihre Anzeigen. Unsere Dienstleistungen umfassen:

1. Power-Word-Analyse
   Wir ermitteln, welche Begriffe bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen und sorgen für ein Gleichgewicht zwischen CTR und CPC, um den höchsten ROI zu erzielen.
2. Anzeigenerstellung und -tests
   Von der Erstellung überzeugender Schlagzeilen bis hin zur Durchführung von A/B-Tests – unser Team optimiert Ihre Anzeigenkampagnen für maximale Ergebnisse.
3. Landing Page-Optimierung
   Wir sorgen dafür, dass Ihr Anzeigenverkehr auf Seiten landet, die für Konversionen optimiert sind, mit einer konsistenten Botschaft und einer reibungslosen Benutzererfahrung.
4. Kontinuierliche Analyse und Optimierung
   Mithilfe von Daten aus verschiedenen Plattformen passen wir Ihre Power Words, Ihr Targeting und Ihre Kreativität kontinuierlich an, um die Performance in die richtige Richtung zu lenken.

Sind Sie bereit, „beste“ Ergebnisse zu erzielen?

Wenn Sie auf der Suche nach qualitativ hochwertigem Traffic sind, der tatsächlich konvertiert, wenden Sie sich noch heute an Green Wire Media. Wir helfen Ihnen bei der Auswahl der richtigen Power Words, optimieren Ihre Werbeausgaben und erstellen eine Marketingstrategie, die skalierbar ist, ohne dass Sie Geld für Klicks verschwenden, die nicht konvertieren.